Med ca. 15% af verdensmarkedet for tobak er Harald Halbergs Tobaksfabrikker i Svendborg en stærk lokal spiller på det globale marked. Virksomheden har siden 1887 produceret det globale tobaksbrand Mac Baren, men går ikke af vejen for at mixe det lokale og det globale på nye, opfindsomme måder.

I 2005 lancerede Mac Baren fx vandpibetobakken Habibi, der produceres i et joint venture i Libanon, som kombinerer mellemøstlig og svendborgensisk know how omkring tobaksproduktion. Og i år søsatte virksomheden en ny rulletobak, der eksperimenterer med en ny form for branding målrettet en international avantgarde af kritiske forbrugere.

Marketingchef Erik Mønster viser rundt på virksomheden og lægger op til en dialog om branding og glokalisering.