I tæt parløb med Brand Base forskere og andre praktikere får du mulighed for at arbejde med et konkret tema i relation til din virksomheds brandpraksis.

Workshoppen foregår som en vekselvirkning mellem oplæg og diskussion, hvor du både kan inddrage erfaringer fra din egen virksomhed, få indsigt i andres og deltage i diskussionen af relevante teoretiske emner.

Målgruppen er marketing- og kommunikationsmedarbejdere og andre, der arbejder strategisk og operationelt med virksomhedens brand og identitet.

Temaet

Globalisering er det hastigt voksende, grænseoverskridende flow af mennesker, kapital, varer, teknologi, mediebudskaber og ideer, som ensarter organisationer, markeder og mennesker på tværs af nationale og kulturelle grænser.

Men samtidig har det vist sig, at globaliseringen også fremprovokerer lokale reaktioner, der er med til at opretholde - eller måske ligefrem skabe - forskellighed mellem lokale enheder. Disse to samtidige, men modsatrettede tendenser har fået betegnelsen glokalisering. Og glokaliseringen vender op og ned på meget af vores konventionelle visdom, om hvordan en virksomhed skal håndtere produktudvikling og innovation, markedsanalyse og branding. Årets fire workshops vil fra forskellige vinkler tage emnet under kærlig behandling.

Torsdag den 10. maj - Den globale kop kaffe
v/ lektor Dannie Kjeldgaard

Dannie Kjeldgaard har sammen med Jacob Östberg fra Stockholms Universitet forsket i forbrugerkulturens glokalisering – med kaffekulturen i Skandinavien som eksempel.

De identificerer tre kaffekulturelle temaer - Americana, Culinaria og Viennesia - hvor kun et enkelt kan siges at matche det ”starbuckificerede kaffeunivers”. Desuden undersøger de, hvorvidt man overhovedet kan tale om, at der er en specifik skandinavisk forbrugerkultur, som blander sig med globale strukturer i en ”glokaliseringsproces”.

Videoen ”Coffee Grounds and the Global Cup”, som vil blive vist ved arrangementet, viser nogle af de resultater, der foreløbig er kommet ud af projektet.

Relevante links

• Læs Dannie og Jacobs artikel om kaffekultur
• Se filmen ”Coffee Grounds and the Global Cup”