Oplægsholderne

Lektor Dannie Kjeldgaard
Institut for Marketing & Management, Syddansk Universitet

Brand Base forsker Dannie Kjeldgaard, som netop har modtaget Tietgenprisen for sin internationalt anerkendte forskning indenfor globalisering og marketing, belyser hvordan migranter tilpasser sig nye markedsmæssige sammenhænge, og hvordan markedsførere tilpasser sig etnisk mangfoldige markeder.

Det er i stigende grad nødvendigt at forholde sig til den multikulturelle virkelighed – både som et marked for etnicitet og som værdi for det enkelte brand. Koblingen mellem brands og etnicitet betyder, at vi ser markeder, der er præget af en globaliseret mangfoldighed snarere end en globaliseret enhedskultur. Og denne glokalisering stiller brandingen overfor nye udfordringer og muligheder.

Bazarleder Peter Bisgaard
Bazar Fyn

Peter Bisgaard har siden 1. november været leder af Bazar Fyn. På det tidspunkt var kun en mindre del af stadepladserne udlejet og byggeriet langtfra færdigt. Nu er alt lejet ud og besøgstallene overstiger langt forventningerne. 47-årige Peter Bisgaard er uddannet HA fra Odense Universitet og har siden givet sig i kast med meget forskellige brancher – og har haft 5 år i hver. Fra byggebranchen over Røde Kors til egen emballagevirksomhed – og nu altså Odenses nye handelssted.

Peter Bisgaard præsenterer baggrunden for den multikulterelle markedsplads Bazar Fyn , konceptet og de foreløbige erfaringer. De mange nationaliteter bag forretningerne giver basaren et unikt særpræg, men der følger også mange kulturelle og sproglige barrierer, som giver de handlende, ledelsen og de besøgende udfordringer og oplevelser.

Om Bazar Fyn

Bazar Fyn er med sine 7000 m2 én af Skandinaviens største indendørs bazarer. Femten forskellige nationaliteter udbyder et væld af etniske produkter på deres 65 stadepladser. Der er åbent seks dage om ugen, og bazaren er blevet et spændende og farverigt indslag i butikslivet, som med et besøgstal på omkring 25.000 må siges at være faldet i odenseanernes smag.

Bazar Fyn ligger på Thrige Firkanten, én af Odenses mest kendte erhvervsgrunde og ejes af Byggeselskab Olav de Linde. Den blev officielt indviet den 24. marts i år af Prins Joachim.

Program