Grundlæggelsen

Ambitionen var at sammenkoble de to interessentgrupper – praktikere og forskere. For forskerne var målet var at oprette et kompetencecenter, som skulle studere branding-processen i sin helhed. Fra afsenderside til modtagerside. Sagt med andre ord ønskede stifterne at styrke såvel de tilknyttede virksomheder gennem et øget kompetenceniveau samt forskningen på Syddansk Universitet, som var godt på vej til at opnå en stærk international position inden for forskningsverdenen.

Første spadestik til Brand Base blev taget på den stiftende generalforsamling i 2003 og blev udover opbakning fra Institut for Marketing på Syddansk Universitet muliggjort af økonomisk støtte fra Odense Kommune og Fyns Amt, som så initiativet som et erhvervsfremmende tiltag i god tråd med regionens udviklingsstrategi. Dertil bakkede en række virksomheder op med ekstraordinære sponsorater – Kjaer Group, Nørgård Mikkelsen, Rechnitzer og Uncle Grey.

Et aktivt netværk

Samspil mellem forskning og erhvervsliv er i dag i stærk fokus, når der tales udvikling og fremtidige perspektiver for Danmarks konkurrenceevne. Brand Base er i al beskedenhed et udtryk for et initiativ, som skaber denne vigtige forbindelse – som er skabt på mange forskellige måder og i mange sammenhænge. De mest betydningsfyulde har været:

• En række årlige konferencer, gå-hjem-møder, workshops m.v., hvor virksomhederne er blevet inspireret og udfordret til innovativ tænkning af oplæg og dialog med førende praktikere og forskere – det er ofte lykkedes at kunne byde velkommen til forskere fra Brand Base-forskernes internationale netværk. Fx Douglas B. Holt (Harvard, USA), Stephen Brown fra (Belfast, Nordirland), Craig Thompson (Madison, USA) (se evt. under tidligere arrangementer)
• Projektorienterede samarbejder mellem virksomheder og forskere, hvor virksomheder har modtaget rådgivning på videnskabelig basis.
• Udgivelse af magasinet Symboløkonomiske Nyheder med det formål at formidle ny viden til medlemmer og interesserede danske virksomheder.
• En markant position i medierne: Forskere tilknyttet Brand Base spørges ofte om vurderinger og analyser og fænomener og udviklingstendenser.
• Repræsentation på konferencer, i udvalg m.v.: Brand Base-forskerne bliver i såvel dansk som international sammenhæng inviteret som eksperter.
• Netværk og samarbejde: Nye og værdifulde relationer er skabt på kryds og tværs i mødet mellem praktikere og forskere. Hvad der startede som et lokalt projekt i og omkring Odense/Fyn er i dag ved at udvides og tiltrække interesserede deltagere i det øvrige Danmark.