Email: tgj@sam.sdu.dk
Tlf.: 6550 3213

Tessa Gjødesen har været ansat på Institut for Marketing siden 2001, hvor hun har vejledt og undervist studerende bl.a. i Markedskommunikation og Videnskabsteori.

Hun har beskæftiget sig med børn som forbrugere i en årrække, hvor der tidligere har været fokus på reklamer og brands. Hun fik sin Ph.D.-grad i forbrugeradfærd i marts 2009 for afhandlingen Børns Brug af Brands.

Tessas afhandling stiller først og fremmest spørgsmålstegn ved børneforbrugere som et ensartet, globalt segment, da den tydeligt viser, at tweens’ brandkendskab og brandforbrug afhænger af, hvor de bor. Brands er globale, men børneforbrugerne er glokale, idet både kendskab og forbrug er forankret i deres lokale kontekst.

Afhandlingen tilbyder dermed et kig ind i tweenskulturen, der med børnenes hang til brands og forbrug både er et nyt førungdomsfænomen og et sen-barndomsfænomen, hvor de endnu ikke er optaget af det modsatte køn, alkohol eller søger konflikter med forældrene.