En stor del af Brand Base forskernes kernekompetencer er fortolkningsbaseret forbrugerteori. Dvs. hele det felt, der - til forskel fra traditionel marketingteori - ikke slår sig til tåls med at spørge forbrugerne om, hvad og hvorfor de vælger, som de gør.

Den fortolkningsbaserede tilgang analyserer i stedet forbrugernes adfærd i forbindelse med mærkevarer i alle mulige sammenhænge og samspillet mellem markedskommunikation og forbrugerpraksisser.

Pointen er, at man på den måde også får adgang til det, som forbrugerne ikke vil fortælle - eller ikke kan fortælle, enten fordi de ikke ved det eller ikke er bevidste om det.

Som specialister i den disciplin har forskerne taget nye teoretiske indfaldsvinkler og metoder i brug, som kan supplere den traditionelle marketingteori.

Brand Base er således ikke kun et brobygger-projekt mellem teori og praksis – men også mellem forskellige videnskabsgrene.

Denne del af brandbase.dk er stadig under opbygning. Vi vil løbende publicere artikler og cases fra forskerne bag Brand Base.

Du kan dog allerede få en smagsprøve af indholdet ved at downloade og læse Symboløkonomiske Nyheder.