269 har bidraget til undersøgelsen ved at udfylde et elektronisk spørgeskema med en bred vifte af spørgsmål, bl.a. omkring medievaner, interesse for politik, stemmeafgivelse ved tidligere valg, forventet stemme ved Kommunalvalget 2009 samt syn på mediernes dækning af kommunalvalgkampen.

Ved at medtage mange forskellige emner i samme undersøgelse er det, ifølge Jan Møller Jensen, muligt at afdække sammenhænge mellem variablerne. De studerende er nu i gang med at analysere de indsamlede data netop med henblik på at få kortlagt disse sammenhænge.

Partiloyalitet

• 8 ud af 10 vælgere, som har stemt ved Kommunalvalget 4 gange eller oftere, har holdt sig til 1 eller 2 partier. 
• 3 ud af 10 vælgere har stemt på det samme parti hver gang.
• 3 ud af 4 vælgere var ved valgkampens begyndelse helt eller næsten sikre på, hvilket parti de ville stemme på.

Interesse, overvejelser og opfattede forskelle mellem de enkelte partier

• Hver tredje vælger er ret interesseret i kommunalpolitik.
• 6 ud af 10 vælgere mener, at der ligger en del overvejelser bag deres partivalg.
• Halvdelen af vælgerne mener ikke, at der er den store forskel på, hvilken politik de enkelte partier kommer til at føre, hvis de kommer i byrådet.

Fire loyalitetstyper

Ved at sammenholde vælgernes partiloyalitet med deres interesse, overvejelser og opfattede forskelle mellem partierne er det muligt at inddele dem i følgende fire loyalitetstyper:

1. Ægte loyalitet (19% af vælgerne) - stemmer på samme parti hver gang; er ret interesseret i kommunalpolitik; har valgt parti ud fra grundige overvejelser og mener i øvrigt også, at der er stor forskel på, hvilken politik de enkelte partier vil føre.
   Disse vælgere er kernevælgere og typisk gode ambassadører for partiet.
2. Falsk loyalitet (12% af vælgerne) - stemmer på samme parti hver gang; har ingen interesse i kommunalpolitik; har valgt parti uden de store overvejelser og mener i øvrigt heller ikke, at der er den store forskel på, hvilken politik de enkelte partier vil føre. 
   Disse vælgere skal ’plejes’ op til valget for at fastholde dem.
3. Latent loyalitet (40% af vælgerne) - surfer lidt rundt mellem partierne; er ret interesseret i kommunalpolitik og gør sig en del overvejelser forud for valget og mener i øvrigt også, at der er stor forskel på, hvilken politik de enkelte partier vil føre.
   Disse vælgere er modtagelig for information i hele perioden mellem valgene, og med den rette kommunikationsindsats kan de fastholdes og måske gøres til ægte partiloyale.
4. Ingen loyalitet (29% af vælgerne) - surfer rundt mellem partierne; har ingen interesse i kommunalpolitik; vælger parti uden de store overvejelser og mener i øvrigt heller ikke, at der er den store forskel på, hvilken politik de enkelte partier vil føre. 
   Disse vælgere er ret påvirkelige overfor opsigtsvækkende medieomtale op til valget.

Smagsprøver på sammenhænge mellem variablerne

De loyale vælgere har bestemt sig forud for valgkampen
8 ud af 10 vælgere med ægte partiloyalitet er ved valgkampens begyndelse helt sikker på, hvilket parti de vil stemme på.  Blandt de falske loyale er 6 ud af 10 helt sikker på partivalget, mens det blandt de ikke loyale kun er hver tredje, som har bestemt sig

Flest ægte loyale blandt de ældre vælgere
Hver tredje af vælgerne i alderskategorierne over 50 år er ægte loyale. I aldersgrupperne under 50 år, er det kun hver tiende vælger, som er ægte loyal.
Falsk loyalitet er mest udbredt i aldersgruppen 18-30 år. 31% af vælgerne i denne aldersgruppe er falske loyale, mens det kun gælder for henholdsvis 15% og 6% af vælgerne i aldersgrupperne 30-50 år og 50-70 år.
Andelen af vælgere med latent eller ingen loyalitet er ens på tværs af alle aldersgrupper.

Flest loyale vælgere blandt socialdemokraterne og færrest hos de konservative
Hver tredje vælger hos socialdemokraterne er ægte loyale, mens det kun er hver tiende blandt de konservative vælgere. De ikke loyale vælgere er mest udbredt blandt Venstre og Radikale Venstre.

Ægte loyale mindst følsom overfor skattestigning eller negativ omtale i medierne
2 ud af 3 vælgere med ægte loyalitet vil stemme på deres sædvanlige parti, selv om partiet fremlagde forslag om en 5 procent skattestigning.
Blandt de ikke loyale vælgere vil kun hver tredje fastholde sit partivalg.
3 ud af 4 vælgere med ægte loyalitet vil fastholde sit partivalg, selv om der skulle komme noget negativt frem i medierne om den person/det parti, de har valgt at stemme på.
Blandt de ikke loyale er det kun 3 ud af 10. 

Ægte loyale og latent loyale vælgere er mest modtagelige for information i medierne
6 ud af 10 vælgere blandt de ægte loyale og de latent loyale har søgt eller modtaget information om valget fra Fyens Stiftstidende eller TV2 Fyn.
Blandt de ikke loyale eller falske loyale er det kun hver tredje.

Yderligere oplysninger om undersøgelsen fås hos:
Lektor Jan Møller Jensen
Tlf: 6550 3241/6011 3241
E-mail: jmj@sam.sdu.dk
Institut for Marketing & Management